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原料選購

選擇衣料,應依據著衣者的條件(如年齡、性別、職業、體形及膚色、收入、個性等),以及著衣的目的、著衣環境和時尚潮流等來確定。對服裝企業來說,不論是先有了服裝設計方案,再去選材料,還是先有了服裝材料,再去設計服裝,都應遵循下列的原則和依據。同時,無論是設計師、營銷者,還是管理者,都應對服裝市場和服裝的流行趨勢有所了解。

 

一、SWH原則 5WH原則是指在選擇服裝材料時,應將該材料所制成的服裝是什么人穿(Who),著衣者為什么要穿這樣的服裝即著衣目的(Why),這樣的服裝在什么時候穿(When),在什么地方(場合)穿(Where),以及所制成的服裝的成本和價格將會怎樣(Howmany),矗后確定選擇什么樣的材料(What)。現對5WIH分析如下:

 

(一)誰穿(Who?) 誰來穿此材料的服裝,這是在服裝設計和選擇服裝材料時應首先明確的問題。在服裝市場競爭日益激烈的今天,市場逐步細分,企業必須結合自身的條件,通過對服裝市場的分析來確定奉企業為之服務的目標市場,井進行產品的定位。也就是說,在選擇服裝材料時,首先要考慮這件服裝是誰穿,應使材料的顏色、花型、質地、風格和價位等,與服裝的款式造型、目標消費者(穿著者)的特性、需求及生活方式等相吻合。只有這樣,才能使本企業的服裝產品具有一定的風格、 特色和市場品牌形象。 當然,這個“誰”既是指個人,更是指一個群體,即本企業所選定的為之服務的目標消費群體。例如,同是為青年女式外衣選材料,而女教師、女演員、外企女職員、家庭婦女、女學生、青年農民、工人等在材料的選擇上是有很大區別的。

 

 

 

    

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